節(jié)慶，是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分和表現(xiàn)形態(tài)。
以“傳統(tǒng)節(jié)慶”為文化因子，通過(guò)系列節(jié)會(huì)活動(dòng)的打造，是堅(jiān)定中華傳統(tǒng)文化自信的重要載體。這，是河南開封清明上河園文旅融合發(fā)展的一大特色。開封是節(jié)慶文化大市，清明文化節(jié)和菊花文化節(jié)兩大國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì)，每年都會(huì)在中國(guó)八大古都——河南開封舉辦。傳統(tǒng)節(jié)慶，讓開封這座古城越來(lái)越大氣，越來(lái)越有活力。清明上河園積極搶抓節(jié)慶熱點(diǎn)，結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，又成功地打造出大宋年·民俗文化節(jié)、清明文化節(jié)、端午文化節(jié)、七夕文化節(jié)、中秋文化節(jié)、菊花文化節(jié)等一系列知名的節(jié)慶品牌，充分展現(xiàn)了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。
“做營(yíng)銷一定要制定有時(shí)效、有針對(duì)性、精準(zhǔn)的這種大營(yíng)銷策略。”開封清明上河園營(yíng)銷總監(jiān)石占良的體會(huì)很深。石占良剖析說(shuō)，“一個(gè)景區(qū)的游客市場(chǎng)，必須連貫起來(lái)，不能讓景區(qū)的游客淡旺季很明顯；如果一個(gè)景區(qū)的游客淡旺季十分明顯，則說(shuō)明這個(gè)景區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是不大的、抗風(fēng)險(xiǎn)能力是不強(qiáng)的。所以，我們果斷提出進(jìn)一步鞏固清明上河園的節(jié)慶品牌，深挖中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，來(lái)豐富清明上河園的文化旅游內(nèi)容?！笔剂急硎?，“我們做節(jié)慶文化，目的就是要進(jìn)一步提高清明上河園游客市場(chǎng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，增強(qiáng)清明上河園的文化影響力，鞏固清明上河園的品牌知名度，確保清明上河園的游客市場(chǎng)更加穩(wěn)定和繁榮?！倍宋绻?jié)是中國(guó)的一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，清明上河園借助人們端午節(jié)吃粽子、喝雄黃酒、花祭先賢，以及吟唱古詩(shī)詞這些文化活動(dòng)，讓游客深度體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)端午文化的魅力。
七夕文化，一直是中國(guó)的傳統(tǒng)文化。二0一八年，清明上河園推出的七夕文化節(jié)就特別設(shè)立了一個(gè)宋代盛世婚禮，設(shè)計(jì)了一整套宋式婚禮的完整流程儀式，讓年輕人通過(guò)對(duì)宋式婚禮的親身體驗(yàn)，喚起人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)婚俗文化的美好記憶。
露從今夜白，月是故鄉(xiāng)明。二0一九年，清明上河園又迎合游客對(duì)節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)品的需求，創(chuàng)新推出了首屆中秋文化節(jié)，吸引了國(guó)內(nèi)外大量游客的參與?！安饺氘嬀碣p明月，夢(mèng)回千年過(guò)中秋”。對(duì)中國(guó)的中秋文化，清明上河園營(yíng)銷總監(jiān)石占良有著切身的感受：“中國(guó)的中秋文化，可以說(shuō)是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、豐富多彩，為什么我們提出了‘夢(mèng)回千年過(guò)中秋’這樣一個(gè)口號(hào)呢？就是想從中秋的淵源開始，到現(xiàn)在中秋的演變，我們以文化墻的形式來(lái)展示，目的是想讓我們更多的中國(guó)人，來(lái)了解我們中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，來(lái)認(rèn)知中華傳統(tǒng)文化的吸引力，來(lái)領(lǐng)略中華傳統(tǒng)文化的魅力?！?
二0一九清明上河園首屆中秋文化節(jié)，通過(guò)景觀增光添彩，在游客所經(jīng)之路的主干道、主題景觀上，體現(xiàn)出中秋元素，比如，制作了發(fā)光的月餅，供游客參觀；比如，制作了中秋文化背景板，讓游客來(lái)照相；比如，讓游客免費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)烤制月餅、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)怎么做月餅；比如，結(jié)合景區(qū)推出的“萬(wàn)套宋裝免費(fèi)穿”活動(dòng)，盡可能從中秋游園上來(lái)說(shuō)、從中秋景觀上來(lái)說(shuō)、從中秋氛圍營(yíng)造上來(lái)說(shuō)，處處體現(xiàn)宋文化，體現(xiàn)中秋文化，大大增添了園區(qū)中秋文化氛圍。演出方面，增加了兩到三個(gè)跟中秋有關(guān)的演出，有中秋音樂會(huì)，有玉兔大巡游，并且免費(fèi)贈(zèng)送月餅給游客?！斑@樣的話，我們讓游客感受到濃濃的中秋節(jié)日的氣息，收到意外的驚喜?！笔剂颊f(shuō)。今年中秋節(jié)當(dāng)天，清明上河園采購(gòu)了三萬(wàn)個(gè)月餅，免費(fèi)發(fā)放給游客，如此具有人情味的節(jié)慶活動(dòng)，理所當(dāng)然受到了游客的熱情追捧。
通過(guò)一系列形式多樣、內(nèi)容豐富、大規(guī)模的中秋文化的活動(dòng)及其展示，讓游客在清明上河園里，體驗(yàn)到文化和旅游高度融合的獨(dú)特的魅力；讓游客在清明上河園里，提升對(duì)中國(guó)中秋文化的認(rèn)知；也讓游客在清明上河園里，品味到我們中華傳統(tǒng)的文化、傳統(tǒng)的中秋、宋式的中秋，深厚的文化內(nèi)涵和無(wú)窮的文化吸引力。清明上河園二0一九年的首屆中秋文化節(jié)，將廣大游客帶入了一個(gè)充滿中國(guó)傳統(tǒng)的、濃濃的中秋文化氛圍之中，吸引了更多的游客家庭，在清明上河園度過(guò)了一個(gè)難忘的、傳統(tǒng)的中秋團(tuán)圓之夜。
清明上河園首屆中秋文化節(jié)，把中秋文化元素深度挖掘、把中秋文化意義深入呈現(xiàn)、把中秋文化鮮活表現(xiàn)，大大地豐富、延伸、拓展了清明上河園的文化內(nèi)涵。“我們通過(guò)節(jié)慶文化活動(dòng)，不斷嘗試，在這個(gè)嘗試的過(guò)程當(dāng)中，我們也是不斷進(jìn)行創(chuàng)意性的研發(fā)，確保我們的節(jié)慶活動(dòng)，常做常新。讓游客感覺到清明上河園不僅有文化氣息，并且有人情味，他們對(duì)景區(qū)的認(rèn)可度會(huì)提高，滿意度會(huì)提高，這是很關(guān)鍵的?！笔剂急硎?。
清明上河園通過(guò)不斷對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的創(chuàng)新打造，持續(xù)為游客帶來(lái)不同的超值體驗(yàn)和不斷的意外驚喜，讓游客開心游園、滿意而歸。數(shù)據(jù)顯示，清明上河園每次節(jié)慶活動(dòng)的舉辦，都會(huì)引爆季度客流市場(chǎng)，帶動(dòng)景區(qū)游客接待量實(shí)現(xiàn)較為顯著的增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，二0一八年，清明上河園通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)接待游客量達(dá)120萬(wàn)人次，占全年總游客接待量的37%，同比增長(zhǎng)了11%；二0一九年截至到現(xiàn)在，清明上河園通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)接待游客量已超過(guò)了130萬(wàn)人次，景區(qū)的文化品牌影響力，得到了大幅度的提升。
（本文完）
下期請(qǐng)看：引進(jìn)非遺項(xiàng)目、博物館和展館，展示傳統(tǒng)文化的新魅力：清明上河園文旅融合發(fā)展之路揭秘（連載之三）
